El derecho de imagen en la publicidad(*)

1. Introducción. – 2. El contrato publicitario. Sujetos de derecho. – 3. Derecho a la imagen. 3.1. El derecho a la imagen como derecho autónomo. 3.2. Jerarquía constitucional del derecho a la imagen. 3.3. Derecho aplicable. La ley 11.723 y el Código Civil y Comercial. Consentimiento expreso y excepciones. – 4. Responsabilidad de los anunciantes, publicistas y dueños de soportes técnicos. 4.1. Responsabilidad de los anunciantes en la web. 4.2. El daño punitivo. – 5. Conclusiones.